“与世隔绝”的微信
当以 app 为基础设施的移动互联网时代到来之后,信息和数据不再像以往那样遵循传统语言规则和传播路径的制约了。一对一式的“推送”逐渐取代了更为单一的“搜索”和“点击”,这意味着直接,也带来了便捷。 但从另一个角度来看,app 之间相互跳转的成本可比 web 时代的超链接要高多了。它虽然能以更深更广的方式聚合更多的信息,但曾经被万维网推倒的那堵高墙,如今却以另一种无形的方式被重新构建。 简而言之,移动互联网带来了新一轮的封闭。 从人性的角度来看,无论我们多么推崇开放,具体到产品使用方面,最后可能还是会臣服于便捷。封闭意味着圈地自萌,但也从某种程度上带来了效率和体验的提升,这是很难被舍弃的。 而从商业的层面来看,在移动互联网时代,平台与平台之家的竞争越来越像是一场零和游戏,群雄争霸之后的是割据四方,最后的赢家都想实现“大一统”。 流量(以及用户数据)即是这里被争夺的“领土”。封闭的目的只有一个,那就是尽可能地获得对流量的绝对控制权,也就是垄断。这之后,你想通过它来讲述怎样的商业变现故事,都会更加游刃有余。 这种模式已经被证明是可行的,Facebook 用封闭型的系统把庞大的忠实用户收入囊中,并由此建立起以用户注意力换取广告的盈利模式,获得了成功。 在今年的微信公开课上,张小龙再一次强调了微信的“去中心化”属性: (编辑:广西网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |