40万亿中国市场的“新故事”：外企折戟，国潮真香

硬核PK戴森的直白高速吹风机，性价比远远碾压了戴森，其日常售价为1299元，仅为戴森的三分之一。

以直白为代表的国货性价比更高

两相一对比，“国货真香”也就情理之中了。类似吹风机的案例，正在各行各业陆续上演。3

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为何大变天？

毫无疑问，中国市场是全球最大的一片超级蓝海。

2018年，中国社会消费品零售总额380987亿元，同比增长9.0%，中国很快将超越美国，成为世界第一大零售市场。

那些“望华兴叹”的外资公司，不停追问，为什么原本似乎上不了台面的国货开始吃香了？

近40万亿中国零售市场的大变革，是由供需两端共同推动的。

全域的消费升级是大趋势。根据经济学人的预测，到2020年中国新中产阶级的人数将达到4.7亿，他们是消费升级的用户基石。

如果具体拆分，会发现全域市场的消费升级，存在“对流”趋势。

过去，唯洋货不买的高阶消费者掉头向下，开始转向国货国潮品牌——他们的消费升级，体现在以更低的价位享受同样品质的国货品牌，而同样品质的国货商品，因为价格更低，能够普惠更多消费群体。

全域市场都倾向于偏好国货

尼尔森去年年底的一份报告显示，48%的中国消费者倾向于选择性价比高、物有所值的产品；39%的消费者认为品牌不是唯一抉择标准；24%的消费者注重渠道性价比。

同时，下沉市场的消费者开始仰头向上，追求品质消费。过去，五环外市场充斥假冒伪劣产品，现在，互联网填平了消费鸿沟，品牌得以下沉到五环外。

双方一上一下，汇聚到中央，追求品质而非大牌成为全域市场的趋势，国货国潮就此上位。

而在情感属性上，中国年轻消费者基于对本土文化元素的积极认同以及不再跟风的审美自信，也让其开始青睐国货国潮。

国潮第一品牌CLOT的崛起中，太极、兵马俑等中国元素都倍受追捧。其创始人陈冠希说：“总有一天，我们的国家会成为世界上最强大、最有影响力的国家，‘我们’就是时下中国的年轻人。”

潮牌CLOT偏爱中国元素

再来看供应端，中国品牌正在进行一场风卷云涌的供给侧改革，持续提升设计、研发、品牌能力。

以直白为例，在研发方面，直白的出品方乐秀科技，已经申请吹风机相关专利70余项，其中15项发明专利申请，45项实用新型专利申请，10项外观专利申请，这也是直白高速吹风机比肩戴森的技术基础。

总之，伴随着中国制造升级为中国创造的大风潮，以及年轻消费者不跟风的审美自信，国货国潮“真香”，更像是一种理所当然的逻辑自洽，而非出人意料的意外幸运。

（编辑：广西网）

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