国民游戏王者荣耀，如何成为中国传统文化IP的顶级流量入口

游戏不再是游戏，也可以成为嫁接文化的桥梁，以更有趣、更数字化的方式，让海内外的年轻群体接受、传承传统文化之美。《王者荣耀》是从传统文化来的，现在他要拥抱传统文化。更难得的是，这种“自觉”不仅只局限在线上，更是延展到了线下，变得更为“普世”，辐射到了玩家之外的群体。

今年4月，王者荣耀衍生线下IP“峡谷开放日” 落地北京丰科万达广场。场馆内，围绕多位具有历史文化背景的英雄设置了特色展馆，既有以木匠鼻祖“鲁班”设置的 “机关学徒馆”，展示古代的木匠手艺；也有 “老夫子”介绍当地特色文化的“夫子文化社；还有王昭君、杨玉环等四大美人所在的“美人梳妆阁”…

受吸引来到现场的，不仅有王者的游戏用户；也有以家庭为单位的老少群体。对于他们而言，此刻的“王者荣耀”并非是一款游戏，而是让他们能够与千年前文化对话的空间。

而这样的尝试，还有很多。王者荣耀正在用自己的国民影响力，让更多的人群，隔着千年时光，追溯那段金戈铁马、英雄辈出的浩瀚历史；用新时代的数字眼光，重新去认识、理解传统文化的美学。

一位名叫@粥口与世无争的网友留言：17年5月，那时候只会玩甄姬一个法师。18年杨玉环出来了，我沉迷于她的颜，并苦练成了本命英雄。那年周年庆出了杨玉环的皮肤，遇见飞天的旋律成了我的手机铃声。 19年喜欢上官婉儿的美学，钟情她充满文采的台词，然后周年限定就是她了。谢谢你们，我很满足。

数亿用户的《王者荣耀》背后，听到的是什么？远古的驼铃？还是电竞赛场巨大的声浪？

其实年轻人不喜欢被定义。一千人心目中，有一千个哈姆雷特。

然而，经典永存。

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（编辑：广西网）

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