挤掉“酸柠檬”，内容创作市场迎来质量革命

同样是两大内容巨头的计划，在腾讯的“知识官”计划和百度的“鲲鹏计划”中，都透露出未来两家内容平台对创作者个人IP的培养。比如，百家号会通过鲲鹏专属作者标签，“大咖请回答”作者访谈视频、超级作者日等项目来专注打造个性IP，届时创作者与平台双方的联系愈发密切，带有强烈的平台属性。

本质来看，平台已经不是单纯以补贴来扶持、输出内容，而是通过与创作者更深度的合作，来共同培育未来的内容IP，以打造自家的内容优势。

此外，在百度的内容生态上，还透露出未来将开放知识付费通道、内容挂载商品、电商小程序的补充信息，可见，软“内容”与硬“商业”的结合随着生态将进一步完善，届时平台的内容商业闭环或将为IP培育提供更好的土壤。

4. 自媒体平台化

在内容创作市场发展起来的自媒体，或也将迈入与电商商家类似的发展路径。

一方面，平台积极的拥抱有能力的自媒体，期望双方共同打造优质内容IP;另一方面，随着自媒体自家流量与粉丝数量的积累，走向平台化的趋势也会越来越明显，如成立自家的私域流量池、网站平台、传播渠道，等等。

正如今天“智能相对论”“甲子光年”“智东西”等新媒体所做的，一边是做社群、经营粉丝流量，将自身打造为产业媒体、提供产业资讯等等;另一边则是积极入驻内容平台，持续产出符合平台“喜好”的优质内容。届时，如同电商一般，内容市场的公域流量与私域流量混合运营现象，也将成为一大趋势。

尽管如此，主流内容平台与自媒体发展起来的平台在实力上依旧存在不小的差距。就拿百家号来看，其背后是百度移动生态对内容领域的通力支持。

梳理下来，百度拥有优质的搜索和信息流资源，百度智能小程序正在打造从内容到服务的闭环，百度还有由百度百科、百度知道、百度文库等产品构成的知识体系。如此，集合了资料查询、内容创作、内容变现、内容链接服务等多板块的大平台体验，不说自媒体平台难以匹敌，就算是头条等平台也尚不具备。

在这种多年布局所沉淀的内容实力面前，决定了未来自媒体的平台化不可与之争锋，而是往更加专业化的垂直领域运营，做好细分领域的“专业平台”。

5. 内容创作富媒体化

今天，平台几乎都在糅合丰富各家平台的内容体系。通过一个百度App，用户几乎可以体验到图文内容、短视频、音频、时事话题、贴吧讨论等多样内容产品。类似的，今日头条、一点咨询、UC浏览器、知乎等等大大小小的内容平台，也都在做融合与多元传播。

基于互联网受众的宽泛，现在的内容创作者也在向平台学习，争取多样化的内容输出。既做图文，也做短视频的自媒体逐渐成为常态。

在百家号上也能看到很多创作者的多向尝试，如知名新媒体“谈资”，科技媒体“智东西”等，基于百家号动态、文章、视频、小视频的多个渠道窗口，正在向富媒体化发展，以多元的形式输出内容。

可见，不管是平台渠道支持的扩展，还是创作者基于未来发展的考虑，富媒体化都在成为趋势，是各家角逐内容市场的关键方向。

结语

大风停息，也是市场迷雾散去的时刻，内容创作回归内容本质，优质的内容依旧是各家平台的必争资源，受到持续追捧。

于此，重新审视各家内容平台的计划与发展，蓦然想起友人的话，“好内容终于要迎来更加平稳、有利的爆发期”。未来的路，或许不会太快，但应会更加平稳，而好内容依旧是这个市场最佳的“炼金石”。

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（编辑：广西网）

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