回归产品基因，聊聊后直播时代的陌陌经济学

当天，陌陌上线的8. 0 版本的APP，最直观的改变出现在首页的界面，陌陌增设了除 LBS 社交、直播、短视频之外的多个新模块，并且一步到位地把不少新功能以色块的形式统统搬上主页。面对一片毛玻璃特效的姹紫嫣红，不少人说“我可能打开了一个假陌陌”。

新功能倒也谈不上多新鲜，陌陌只是把比较流行的玩法一股脑全加了进来：包括类 Tinder 的滑动社交“点点”、类 Monkey 一对一随机匹配的视频聊天“快聊”、类 Houseparty 的视频群聊“派对”，还有年初开始在国内开始流行的线上狼人杀。而这些功能无一例外，都和视频有关。

紧接着， 8 月 10 日，陌陌推出一支名为《用视频，认识我》的TVC，出镜的有姜思达、SNH48、蒋扬凡、郑诗慧，和包括PG-ONE在内的爆红的西安说唱团体红花会。而早在这支TVC之前，印有“用视频，认识我”口号的系列海报就出现在北上广的地铁站和公交车站。

不管是平面海报、品牌TVC，还是可能焦虑到有些激进的新版本APP，陌陌始终在强调“视频”二字。后直播时代的陌陌，似乎想通过“视频社交”完成高速换胎。

用唐岩的话说，视频社交就是“将所有的功能视频化”。这个逻辑一点也不新鲜，跟直播一样，视频也是通过场景的丰富、和信息的真实化来满足陌生人社交的需求。

相比于“视频社交”的口号和视频这个媒介，我们的关注点更应该在“所有功能”上。陌陌把直播、快聊、狼人杀、party等功能全部打包加入产品，意味着社交内容的丰富，陌陌开始从单纯的以“关系”核心陌生人社交，一步步走向打造视频内容生态的路子。

这一转变是巨大而且冒险的，但是陌陌有试错的资本。一直以来，陌陌都在主流熟人社交边缘的赛道上孤独跑着，除了刚上线的时候和微信推出“附近的人”来了场无关痛痒的正面撞车之外，陌陌在之后的创业路途中几乎没踩过刹车也没遇过堵车，甚至后边连追兵都看不到。

未来陌陌的股价主要靠视频社交的故事来支撑，视频社交的口号能否落地、基于社交的视频内容生态能否搭建，也许决定了陌陌能跑多快、跑多久。

吴怼怼，虎嗅、钛媒体、界面、i 黑马等专栏作者，前澎湃新闻记者，专注互联网和文娱行业个性解读。

（编辑：广西网）

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