盘点“刷屏级”的9个营销案例，我发现了3大爆点共性

泰国的神转折、日本的冷幽默、韩国的治愈丧……沙雕广告挑战主流文化。时代在变，市场环境在变，营销手段在变，消费者心智也在变，但唯一不变的是，每一个品牌营销爆款的背后，都离不开洞察和痛点的深耕。

六、Kindle：盖Kindle，面更香

没有一块平板能躲过被刷剧的命运，正如没有一块kindle能逃过被盖泡面的结局。

用Kindle盖泡面”这个梗，原本是网友在生活中脑洞大开发掘的新功能，但当kindle官方主动盖章“盖kindle，面更香”时，这件事就变得喜感起来了。

「盖Kindle，面更香」是Kindle在中国从主打功能性转向情感连接的重要一步。看似“自黑”的话语，却用娱乐的方式无形中拉近了和年轻人之间的距离，因此对于品牌营销来说，有趣好玩才能让年轻人买账。

可见品牌有时候敢「自黑」去响应和品牌相关联的网络梗，活用网友的 UGC 内容形成互动，网友很开心再次传播就又火了，这也完成了一次品牌和消费者的双向沟通。

七、Keep：《这都算keep》

如果说《自律给我自由》是掌握欲望，收获自由；《怕就对了》是让你以怕攻怕，走出安全区；那么，2019年keep新推出的这支《这都算keep》就是将运动融入日常，让运动变得更“轻松”。

这支广告不是和你讲运动的精神与意义，而是从生活出发，举了日常生活的10个例子，来将运动这件“累”的事情用戏剧化、有趣的形式表现出来。

早晚高峰正面刚，狭路相逢我最棒

不出门照样练球，一出手扣杀所有

运动配了乐，再累都不虐

带娃健身两不误，奶爸出马有神助

闺蜜有多好，打卡打到老

难逃水逆出糗，索性机智开秀

吃饭谁刷卡不重要，能刷卡路里才重要

视频由10个日常场景组成，每一个运动形式都给你惊喜。每个场景结束时的文案，更是将品牌拉伸一个高度。

通过这支广告，keep品牌slogan从“自律给我自由”升级为“运动是自由的，由你自定义。”

什么算keep？只要你想！这样的品牌定位让更多想运动却懒惰的人多了一份轻松感，拉进了更多消费者与keep的心里距离，使得品牌更加年轻化、接地气。

八、雅诗兰黛 x 肖战口红微电影

双11预售开启前一天，雅诗兰黛官宣肖战为品牌亚太区彩妆及香氛代言人，并推出肖战口红反转微电影，直指双 11 的预售现场。

我认为这支广告是值得很多品牌学习和借鉴的，为什么？

因为当下多数彩妆品牌针对口红的广告无外乎都是展示口红色号、质地等，都是侧重口红产品的直接展示，而雅诗兰黛这次赋予广告以故事性，主推的「反转色」和「拒绝色」口红更为生动和具象，融入了职场上的情境。

雅诗兰黛在“反转色”“拒绝色”背后所传达的是品牌对女性自信的全新演绎，通过一系列女性职场的故事传达了“自信孕育最坚实的美丽”这一核心理念。

故事简短有力，给消费者留下了足够的遐想空间。并且在这简短的短片中，产品利益点也很好的植入其中。

（编辑：广西网）

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