小米MIX2背后，学霸雷军疯狂补课的21个月

比如雷军在两人刚同台时突然冒出一句“我站在梁朝伟身边，我也变帅了”——潜台词难道是：跟梁朝伟相比，还是我比较帅?

图：发布会上，雷军和梁朝伟展示小米新品

两个尴尬聊到冰川理论时，雷军说“我同事说小米设计中最打动你的是冰川理论”，梁朝伟耿直接话：

“我对冰川理论没什么研究，就是上面是冰，下面也是冰。”

而新品note2 其实就是以冰山理论为包装。梁朝伟为其拍摄的广告片，也是以此为主题。

很尴尬。

好在，学霸雷军没有在同一个坑里摔两次。今年 7 月请吴亦凡助阵发布小米5X与MIUI9 时，两人的互动就显得正常多了。不上台时，吴亦凡就坐在雷军和黎万强之间，每次镜头扫到他，现场就会掠起一片惊呼——这样的热烈场景，是雷军在小米鼎盛时期最熟悉的。

不光请进来，还有走出去。

2017 年 5 月，雷军参与录制的《奇葩说》播出。这是小米花1. 4 亿独家冠名换来的，显然，雷军和黎万强期待，在马东等人一遍一遍的花式口播广告轰炸下，小米能重新拉拢年轻人的心。

这其实是传统手机厂商的常规打法，比如OV，常年是湖南卫视、浙江卫视几档热门综艺的赞助商。

在《奇葩说》录制现场，雷军用了这样的方式来开场：

“没有在B站听过我的歌吗?”

虽然一首《Are you OK?》意外红遍B站，但雷军的气场显然跟《奇葩说》不太搭。他如实承认“是黎万强逼我来的”，当然，他很快卖起了自家广告，“因为奇葩说倡导的精神与小米的价值观是吻合的，所以我来了。”

结果还不错。

当天雷军就上了微博热搜，“小米”的百度指数也在节目播出后的几天，保持了直线上升趋势。

或许是尝到了甜头，两个月后，亮蓝色小米 6 出现在今年夏天最火的《中国有嘻哈》里，成为节目指定拍照手机。

变化

2016 年 10 月，小米MIX概念机发布后，雷军紧绷的神经似乎放松了一些。发布会结束后，他请早期员工吃了顿饭，“不管外界怎么看我们，我们今年肯定比去年强大，比前年强大，比大前年强大”。

但小米公司 2016 年的成绩单依然不好看。

IDC数据显示，小米 2016 年出货量为 4150 万部，相比上年暴跌36%，全年出货量跌破全国前五。

一片唱衰中，掉出学霸队伍的雷军反而淡定了。 2017 年 2 月，他在亚布力中国企业家论坛第十七届年会中说：

“我都躺在地板上了，没有人能击败我”。

学霸说出这番话是很不容易的。从雷军在金山期间为产品起的一系列名字，就不难看出这位理工男内心的骄傲：词霸、毒霸、卓越、盘古等等，如今，他抛下荣光，成了那个光脚不怕穿鞋的。

补课的效果在一点点彰显。 2017 年 5 月，雷军在小米 6 发布会上用了一张“春暖花开”的图片作为开场，显得意味深长。

到 7 月的小米手机业务誓师大会，学霸雷军的骄傲就很直白了——他宣布，小米手机 2017 年第二季度出货量为 2316 万台，环比增加70%。

这让雷军有些扬眉吐气：

“世界上没有任何一家手机公司在销量下滑后能够成功逆转的，除了小米，只有小米能够创造这样的奇迹”。

他甚至抛开了 2016 年年初那个“不设KPI，开心就好”的许诺，重新立起了小目标：明年手机出货量 1 亿台。一个由盛转衰的悲凉故事，似乎有了向励志主题转变的趋势。

但小米远远没有脱离危险期。在 9 月 11 日的MIX2 发布会上，雷军提到，小米成立只有 7 年，过去几年能力不足，他甚至自嘲产能不足给自己带来的直接影响：

“做小米前，我的口碑还是很好的;做小米后，口碑都毁了。” 

在国产手机圈里，雷军一直是善于复盘和思考的劳模人设。这是他早在金山时期就养成的习惯，网间曾经流传他的一段复盘：

“金山在上世纪 90 年代还很火， 1999 年互联网大潮起来的时候，我们却忙着做WPS，忙着对抗微软，无暇顾及。到 2003 年时，我们再环顾四周，发现远远落后了。那一瞬间，我压力非常大，作为CEO，我后面两三年每天都在想，什么地方出问题了，是团队不够好，还是技术不行，还是自己不够努力?”

如今，清河劳模雷军大概也在每天思考：小米的问题出在哪里?要如何去解决。过去的 21 个月，他越过争议和质疑声，交出了一份还不错的成绩单，但这场考试，远未结束。

（编辑：广西网）

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