映客、YY、搜狐的综艺制作人告诉你，优质的PGC是怎样诞生的？
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为了不让节目的互动感也不仅仅停留在答题上，节目中期还会征集一些明星和用户拍摄的视频，让明星和用户参与出题，来增加用户的参与感和互动感。主持风格上也更加生动活泼，用户在答题互动的过程中能像是看相声小品一样，去了解成语以及它背后的故事。 YY《破壳吧!少女》：携手京东，每期120+的订单转化量 与上述综艺不同的是，YY直播频道总监殷天亮告诉小红，直播综艺节目《破壳吧!少女》是YY与京东两家平台的“联姻”产物。 在直播和网红经济成为潮流的2017年，大量直播综艺也奔涌而出。就在此时，YY董事长李学凌与京东董事长刘强东在一次聚会上见面了。
京东直播当时作为平台内的新兴销售渠道，相对于京东APP本身而言，直播板块的流量不算太高，边看边买的销售模式不算太普及。而已是国内一线直播平台的YY，则拥有着大批优质的高人气网红主播。 抱着共赢的想法，两位大佬一拍即合，直播PGC项目《破壳吧!少女》在2017年4月正式启动。 然而节目的诞生过程却并不是想象中那么容易。虽然YY本身有着边看边买的功能，但更集中于玉石等小众商品，而京东直播当时的流量不算太高，因此想要基于直播用户的观看习惯去设计和策划一档适合两大平台需求的节目，其过程十分艰难。好在共同投资、共担风险、共享收益、共同招商的合作模式提高了团队信心，《破壳吧!少女》终于顺利出生。
平台人气主播吸引流量，游戏规则实现吸睛与互动效果，男女主播搭配则让商品类型多样，吸引更多消费群体，最终成功收获150万在线观看量，并保持着120+每期的订单转化量。 “好的广告本身就是一种优质内容，如果你的广告让用户反感，不是广告的问题，而是本身设计策划的问题。现在的用户早已经习惯了广告的存在，在观看直播PGC内容的过程中，用户也有购买需求，这时候对用户是一种满足而不是干扰。”殷天亮告诉今日网红。 他们心中的直综未来 早在2016年，直播的火热带来了一股“直播综艺潮”，截止2016年底国内前10大平台共有约130档直播综艺上线。但当时的直播综艺是冲着传统电视综艺的道路去的，在节目编排、内容设置上都与传统综艺节目有不少共同点，只不过多了直播特有的优势：强互动性、实时性。 当时，不少业内人士看好“直播综艺”的模式，但实际上除了《hello!女神》、《饭局的诱惑》等几档直播节目获得较好的反响之外，大部分节目无疾而终。这其中原因，既有内容大多质量不高，也有变现方式过于单一，依然依赖于传统的打赏形式。
究竟该如何更好地结合“直播+综艺”?不少平台依然在上下而求索。赛制设计、平台运营、节目宣传，一档直综下来，就像是多个部门一起打战。 “《成语大会》正式上线以后参与人数不断攀升，目前每期参与人数有60万到100万左右，而且这个人数还在不断陡增。”搜狐千帆节目总策划小嘎告诉小红，节目上线之后反响不错，因为节目中设置了“复活卡”的玩法，所以很多观众会自发邀请好友参加节目。 不仅如此，搜狐千帆直播还在不断探索《成语大会》的创新玩法。“为了更好的推广中华传统文化，我们接下来还会结合中国汉字和中国诗词，在节目类型上和玩法上做更多的尝试和创新。”他如此说道。 无论是《知识英雄》，还是《成语大会》，搜狐千帆直播将重点放在了“知识”上，意在用“直播+综艺”的形式打造价值直播。此外，搜狐千帆直播向小红透露道，他们还准备了几档新的更加突出直播互动元素和趣味性的节目，会在合适的时机和大家见面。 映客《先声夺人》则深耕电台直播，意在提升电台频道内容、扩充电台频道队伍、培养优秀电台主播。 “《先声夺人》用行动去支持那些一直致力于制作优秀内容的电台DJ;对参赛主播来说，行业知名导师的指导和站外职业选手的合作，加速了自身的成长，同时节目为他们提供了一个难等可贵的晋升出口。”映客负责人表示，他们希望这样的节目能够延续下去，成为一个电台IP。
还有YY直播推出的《破壳吧!少女》，如今即将迎来第二季。不难看出，YY直播或许会一直举办下去，将其打造成为一档平台固有的直播综艺节目。 不仅如此，《破壳吧!少女》甫一亮相就提供了一种新的变现方式：与京东达成合作，取得赞助。 “现在看到的《破壳吧!少女》的这种形式、结构，我们认为是最具贴合性。”YY殷天亮告诉小红，对于这种YY和京东这种合作方式，双方都比较满意。
可以发现，随着《先声夺人》、《成语大会》等直播综艺的问世，如今平台们打造一档直播综艺节目并非只是跟风或者心血来潮，而是从内容层面进行深耕，呈现出精细化、特色化、IP化的特点，而且在变现方面也显得更加丰富。 毕竟，内容和变现都关乎一档直播综艺的生命力。今年的直播综艺是否还会再火起来?小红也很期待。 （编辑：广西网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
