进军二次元，“红豆Live”变“KilaKila”，如何突围语音直播边界

语音直播市场最近流行改名？

前脚荔枝刚刚将“荔枝FM”改名为“荔枝”，后脚红豆Live就宣布改名为“KilaKila”（简称K站），并将二次元作为重点发力方向。

事实上，KilaKila（原红豆live）早已不是单一的语音直播平台，而是集直播、短视频、对话体小说等于一体的娱乐互动社区。改名背后，也凸显了KilaKila的全新布局。

二次元是95后赛道入口，问题是拿到入场券后，KilaKila又将如何发力赛道、成为领跑者？

红豆live更名，K站来了？

“由于产品品牌战略升级，从今日起‘红豆Live’将正式更名为‘KilaKila’......”

昨日，在KilaKila（原红豆live）的官方微博平台上，发布了这么一则更名通知。

这个新名称与原先的名字可谓没有半点共同之处，倒是在结构上与B站（Bilibili）颇为相似。也有用户在对比二者的相似之处之后，将KilaKila简称为“K站”，与“B站”进行对应。

不过，对于原来的用户而言，这次更名更是来得猝不及防。

有趣的是，新名称KilaKila来自动漫作品，有闪闪发亮之意，具有浓郁的二次元意味。

而KilaKila前身、红豆live作为语音直播平台，平台的主播有很多知名的声优、唱见、Coser等，本来就有丰富的二次元内容。

KilaKila前身、红豆live于2016年8月上线，诞生于微博控股的公司。这款移动端第一款真正意义上的语音直播产品，在去年5月份进行调整——主打以二次元、星座、情感等领域为主的95后娱乐互动直播，其中二次元便成为押宝的重点领域之一。

不难看出，改名之后，KilaKila不仅放大了平台的二次元属性，而且似乎索性将二次元进行到底。

“伴随产品形态的转型与升级，红豆Live这一名称已不能承载我们目前的产品形态以及未来的发展愿景，所以我们决定将‘KilaKila’作为新的产品名称，这也代表了新的品牌寓意。”对于此次品牌战略升级，KilaKilaCEO王瑜如此表示。

这不由得让我们想起不久前，同样是语音直播市场一员的荔枝也宣布品牌战略升级，将“荔枝FM”改名为“荔枝”。

同样是品牌战略升级，同样选择改名的方式，不同的是相较于荔枝去掉“FM”，KilaKila的做法则更为彻底：直接撕掉了原来单一语音直播的标签。

如果说荔枝把宝押在语音直播，那么KilaKila则是选择在语音直播的基础上，将触角伸得更宽、更广。

目前，在KilaKila的APP上，除了直播内容之外，还有“视频”和“有读”两个栏目。“视频”下的内容涵盖了动漫、游戏、古风、影视等类型，“有读”下的内容则是对话体小说，既有二次元写手创作的，也有用户自发创作及上传的。

除此之外，用户除了上传一般的视频之外，还可以选择“Pia秀”。这是一档主打短视频配音栏目，在Pia秀中用户可以选择自己喜欢的游戏、动漫中的精彩片段进行配音，为爱好配音的人提供了施展才华的渠道。

比如，小红就看到配音素材库中有当下大热的手游“旅行青蛙”，分为“瓜蛙子”和“老母亲”两个角色，配音文案十分形象有趣，互动性极强，贴近热点之余又有创新之处。

由此可见，KilaKila上的内容早已不再只有单一的语音直播，而是涵盖了二次元文化的方方面面。

这当然是一门好生意。如今，二次元渐渐从亚文化迈向主流文化。据相关数据统计，二次元在95后中的渗透率已达41.2%，95后对二次元文化普遍感兴趣，也乐于进行兴趣相关的创作。

二次元，多元才有趣

去年8月份，在亚洲新歌榜现场，来自KilaKila的主播玄觞获得了“最受欢迎的二次元歌手”，这是亚洲新歌榜第一次将二次元歌手纳入榜单分类。

事实上，KilaKila上像玄觞这样专注于二次元的主播不在少数，不仅是唱歌，还覆盖了CV、唱见、Coser、画手、漫画作者等多个二次元细分领域，主播类型不断拓宽。

除了主播，在内容的打造上，KilaKila也走上精品PGC道路。在过去的半年里，KilaKila相继推出了“声优都是怪物”、“二次元歌手大赛”、“霹雳布袋戏”、“cosplay大作战”、“古风直播绘画赛”等一系列直播活动，不断深化二次元属性，增加与主播、用户之间的互动。

总的来说，KilaKila的二次元基因十分明显，氛围浓郁。更重要的是，用户参与度高，属于“用脚投票出二次元”。

例如，最近KilaKila将触角伸向了大热的手游——《恋与制作人》，与其合作推出同人对话小说大赛、游戏配音大赛以及游戏主题的CV直播等一系列活动。

“今天是李泽言的生日，手忙脚乱地准备了大半个月之后，我终于成功地邀请到了李泽言......”

这是KilaKila上一则关于《恋与制作人》的同人对话小说，主角是游戏中的角色李泽言，这篇阅读起来花费不到几分钟的小说，阅读量已达到千万次。

《恋与制作人》作为一款女性向的恋爱游戏，持续火爆的同时也引发了众多玩家的创作热情。当玩家不满足于游戏中的剧情，纷纷依照个人喜好写作故事。一直以来，在微博、小说网站上，这样题材的小说并不少见。

不过，通常写一篇同人小说并不容易，需求大量的情节描写、人物塑造。但依靠KilaKila的“有读对话小说”，创作门槛大大降低，这样的方式更受年轻人欢迎。小红经过体验之后，发现只需输入角色名、上传头像，然后写作对话即可，人人皆可创作。这样的对话小说体读来也轻松，而且非常有代入感。

据KilaKila提供的相关数据，《恋与制作人》同人对话小说大赛产出的文章接近1万篇，最高一篇阅读量达3102万。

不仅如此，KilaKila还推出了“恋与制作人”同人配音大赛，在这次的比赛中，官方分别选出#【白起】你的声音#、#【许墨】整蛊#、#【李泽言】舞会之前#、#【周棋洛】蔚蓝约定#四个游戏中经典场景作为配音素材，活动参与度同样居高不下。

为什么要在语音直播之外，加入对话体小说、短视频配音等玩法？

作为语音直播的佼佼者，KilaKila一直保有自己的优势，但嗅觉敏锐的KilaKila从平台用户的需求和市场趋势看到，需要不断地完善二次元内容生态。

短视频配音、对话体小说等正是提供一种二次元产品的再创作方式，给予年轻人更多发挥和想象的空间。而正是在这样的尝试与积累中，KilaKila实现了从语音直播到二次元的突围。

如今，KilaKila完成了“语音直播+短视频配音+对话小说”的内容生态打造，并在二次元IP的深度探索、优质内容和玩法等方面溅起越来越大的水花。与《恋与制作人》的合作，也正是一次成功的尝试。

改名之后，领跑95后赛道

在语音直播的赛道上，KilaKila一开始就瞄准了95后，并很快定位聚焦95后的以二次元、星座、情感、明星为主的娱乐互动直播。沉淀半年多之后，KilaKila在95后中备受欢迎。

（编辑：广西网）

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