“东北大板”上线一年KO哈根达斯 老字号拥抱天猫打造中国名片

　　以排名榜首的恒源祥为例，这家诞生于1927年、从做绒线生意起家的老字号品牌，目前是全球羊毛使用量最大的企业之一，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。2011年，恒源祥成立了独立的电商分公司，主动实施全渠道战略，取得了显著的转型效果。2016年，恒源祥在天猫平台的销量超过20亿元，电商年增长率大大高于行业平均水平。

　　超过半数的中华老字号拥抱互联网，通过天猫开展新零售，已经成为一种趋势和方向。入围老字号电商百强的品牌，都已经在天猫开设旗舰店和专营店。地方政府也在积极推动老字号“触网”。

　　2016年底，宁夏出台《关于深入推进“互联网+流通”行动计划的实施意见》，明确提出鼓励老字号企业入驻天猫等电商平台，并设立“宁夏老字号”专区，提升品牌号召力，促进老字号企业转型升级。

　　北京大学新媒体研究中心研究员马旗戟认为，这代表了一种品牌新方向，“数以千百计的中华老字号，是中国商业的传统与文化精神的经典象征，其代表的中国商品、中国服务和中国品牌在过往数百年，是一种工艺与品质、匠心与创造的卓越体现。在当今新的科技、文化、意识和观念下，传统商业如何焕发活力成为一种必须的探索，这其中以电子商务为始，以全面数字商业为终，以新零售为路途，以创新为手段的诸多中华老字号用实践给出了答案和信心。”

（编辑：广西网）

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