无印良品是怎么做设计的？来看看背后的流程！

自 2002 年的广告「无印良品的未来」以来，无印良品便开始传递自身的信息。通过这些信息，无印良品不仅公开表明其追求的目标即终极的「这样就好」，同时也静静地诉说着，无印良品绝非是为了高价出售商品而树立品牌，也不会利用廉价劳动力大量生产低价位的商品。以最适合的素材进行制造并以合适的价位提供产品的同时，追求以“素”为宗旨的终极设计，这就是无印良品。

不勉强，不逞强，积累生活的修行，减少浪费，以低价为目标，而同时不断追求毫不逊色于豪华或奢侈品牌的简朴之美。然而在其背后，所蕴含的则是日本的禅宗文化，一种「空」与「克制」的思想。

下面我们先来读一段来自原研哉先生的采访。

问：无印良品的感化力不仅在日本，甚至在全世界都行得通，这是否于原先生经常提及的「空」有关呢？

原：在日本、书院式建筑、茶道、花道、庭院设计都已经发展成熟的时候，日本人已经意识到，在这些表现形式中消除多余而呈现空无一物的状态，反而能引导人们创造意象。正如茶道，在空空如也的茶室中，亭主于客人面面相对，尽管空无一物，但偶尔飘落在水盘中的樱花花瓣，却能让人同时联想到花开的樱花树下饮茶的情景。从这样的细微之物投射出的共同意向，正是茶道本身的内在机制。

无印良品创造的正是这样一种终极的「空」，在使用方法和商品形象上没有任何限制，而具有包容力的留白也是越多越好。例如， 18 岁的年轻人开始单独生活时所选择的桌子也好， 60 岁老夫老妻选择的他们起居室也好，可以是同一张桌子，但是不同的摆放和使用方式却会营造出完全不同的氛围。因为这一切全都包容在留白的各种自由度之中了。更进一步，它想创造出能够让世界上任何一种文化圈里的人都能感受都到「这样就好」的商品。

从而引申，它所传达出来的一种思想，我把它称之为「对于欲望的教育」。

与其说无印良品是一个品牌，不如说它构建了一种生活的哲学。也许拿走的东西越多，留下的就越纯粹。无印良品试图让人领悟到「这样就好」的智慧，时间将产品表面的修饰逐渐褪去，在无多余形式添加的质朴生活方式里，更能让人们在花花世界里去审视内心，当你真正的找到自己发自内心的需要的时候，会自然而然的喜欢那些朴实、诚实、简单的东西。因为当我们足够自信的时候，再也不需要利用品牌来提升自己所谓的身份，这时候，没有态度的态度变成了一种态度、一种处世哲学。我们的社会中，很多人试图利用某些产品的商标来给自己贴标签，并试图用标签来完成身份识别甚至划分。无印良品它消除了让产品扮演身份识别的身份划分的角色，还原了设计的本来面目——设计是解决日常生活问题的，关于使用者的生理和心理与物关系的问题。

三. 品牌概念宣传

在对于无印式思想的宣传上，MUJI推出了一个「FOUND MUJI」的概念，即设计师将前往全世界各地找寻MUJI式的产品（不追求设计感丰富的装饰性产品，而是生产那些能够顺应现代的生活、文化及习惯所产生的变化，并以合理价格销售的商品。），并整合成立「FOUND MUJI」店，批量生产，并且售卖。

总结

创造一种终极的「空」，在使用方法和商品形象上没有任何限制，而具有包容力的留白也是越多越好，这就是无印良品的设计。它倡导了一种生活的哲学，不强调所谓的流行，标榜平实，反对浮华。

无印良品从时刻强调自己的设计思想，大量输出了日本物哀和禅宗文化，再到品牌定位、品牌打造、以及从品牌店面到产品开发的品牌贯穿，都无时无刻不在大量强调 MUJI式的文化，产品开发之中，他们也并非照搬日本的传统，他们立足传统，运用现代设计手法，打造基本日本但更具有世界普遍性的现代日本产品和品牌。

这样的模式对于设计师在从品牌设计、品牌概念赋予与贯穿的时候，给予了很大的启发。在我们平时思考设计的时候，我们不仅该思考如何设计好了产品，还设计好了一个系统、一个品牌、一种生活方式，我想这应该就是无印良品对于设计师来说最大的启发吧。

（编辑：广西网）

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