“黑五”遇冷的背后 是跨境电商的“两难”

对于中国市场而言，跨境电商一定是境外品牌接触消费者的绝佳触点。并且同时据海关统计，2018年跨境电商零售进出口达202.8亿美元，同比增长52.3%，海淘用户超过1亿人。面对逐步扩大的用户需求，跨境电商想要更进一步，前方面临着重重困难。

虽然两难，却正在“回暖”

但国内的跨境电商们正在积极探路，以第一次参加“黑五”的拼多多为代表，或许能够给出一种平衡的方式：与亚马逊合作，打造快闪店。

双十11过去不足半月，11月26日，亚马逊海外购官方人员表示：即日起至12月底，亚马逊海外购“限时快闪店”将正式登陆国内新电商平台拼多多。对亚马逊而言，拥有5亿多用户的拼多多已成为国内重要的电商生力军，利用快闪店试水中国市场，借助拼多多良好的发展势头，或许能够打开亚马逊跨境电商业务的新局面。

与此同时，与亚马逊这种拥有了成熟供应链的平台合作，也能够帮助拼多多的在国内跨境电商赛道中无需从零做起，先人一步。拼多多5亿的用户量，让不懂中国市场的亚马逊找到了一个切口；亚马逊带着品牌入驻，解决了拼多多与境外品牌合作和供应链的双重难题，这个看似互相成全的合作方式，最终结果，还要看快闪店结束之后的成绩。

“黑五”遇冷的背后，昭示了跨境电商平台引入境外品牌方所面临的尴尬局面，但这些难题并非不可破解，面对逐步扩大的跨境市场，或许找到与境外品牌方正确的合作方式，才是脱颖而出的关键所在。（来源：微信公众号“晓程序观察” 文/十三）

（编辑：广西网）

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