分析：线上购物中的沉默金矿：起底电商代运营产业

1、扩展边界：淘系头部格局已定，代运营公司试图扩展业务边界，例如从全球收购/控股品牌，在国内的核心渠道投放。

2、自立门户：建立渠道品牌或孵化新品牌，例如丽人丽妆推出自有品牌momoup。

3、平台突破：头部效应促使在现有平台上利润稀薄的中小型代运营公司，转向新平台和新渠道。

4、精细运营：通过运营方法论的提取，数据中台技术（渠道协同、数字化技术、智能运维）的创新等沉淀内在核心价值，增加运营颗粒度，进一步渗透市场。

5、资源聚集：深化渠道和供应链的网络效应，例如连接高柔性供应链，发挥数据资源的优势。

06、结语

整体来讲，代运营产业已经成为电商发展路上不可或缺的一部分。我们尤其看好流量迁移和新平台带来的代运营机会。

一方面巨头对流量的持续收割、大平台数量减少、用户在单个APP使用时间变长，有利于代运营方的精细化运营；另一方面，流量平台因电商基础设施不够完善，仍处于野蛮生长期，如何进行流量收割对品牌方而言是挑战，需要寻找有力支持。

随着主流电商渠道流量的增速放缓，品牌方被迫寻找新的流量来源。更多流量代运营方的崛起，反过来也将带给品牌新一轮的清洗和增长。（来源：华映资本 文/张倩鋆、朱正尧、何丽芯；编选：）

（编辑：广西网）

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