格力手机梦碎

10 月 30 日晚格力电器公布了今年第三季度的财报，财报显示格力第三季度营收为 577.42 亿元，同比微增 0.03%；净利润 83.67 亿元，同比增长 0.66%。

与此同时，格力还披露了一份《公司章程修订案》。格力拟修订的公司章程对公司的经营范围做出了调整，新增了 " 研发、制造、销售新能源发电产品、储能系统及充电桩 " 的内容，同时删除了 "经营电信业务及增值电信业务"。

外界纷纷猜测格力此举意味着格力即将放弃手机业务，随后格力电器相关人士回应称 " 没有不做手机 "，同时表示会在 11 月 18 日的股东大会向外解释。

但是不管格力是否打算放弃手机业务，手机业务对如今的格力来说无异于鸡肋，而且是 "食之无味，弃之不可惜 " 的那种。

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格力舞剑，意在 IOT

说到格力的手机业务，董小姐一直是绕不开的人。

格力手机第一次进入大众视线是在 2015 年 3 月，董小姐在当年的达沃斯论坛和两会上豪言 " 要是我做手机，我就让消费者 3 年不换手机，分分钟超过小米 "。

当时有人以为这只是这位铁娘子的口无遮拦而已，更多的人认为董小姐的口出狂言与和雷军 2013 年立下的 " 十亿赌约 " 有关，但就是没人想到这位铁娘子真要去做手机，而且还是铁了心的。

一周之后，董小姐在参加中山大学博学大讲堂做 " 传统企业的突围成长 " 的演讲时，突然话锋一转讲起了格力手机。随后让她的秘书送来一款手机，然后跟大家说 " 透露一下格力的手机已经出来了，我也已经用了。"

至此，所有人都意识到了董小姐是真的要进军手机市场。

2015 年格力手机一代上市，搭载了高通骁龙 410 处理器，Android 4.4，拍照方面采用后置 800 万像素 + 前置 200 万像素的搭配，售价为 1599 元。

不得不说，与没人相信董小姐会进军手机市场相比，格力手机如此惊人的配置，感人的售价才是最让大家最震惊的，有网友直言 " 真没想到有人会把 500 元的手机卖到 1500 元 "。

但董小姐却不认为格力手机有什么问题，不仅频繁为格力手机站台，甚至每隔一段时间就要用 " 明言明语 " 为格力手机造势。

" 各位可以把手上的手机扔掉，买格力手机。"

" 格力手机世界第一，卖 5000 万部没有问题，未来卖 1 亿部也不是问题。"

" 格力手机质量很好，就是有点贵，你们不识货，谁用谁说好。"

" 我的手机就是要卖得贵，因为它用的是世界上最好的材料制造出来的。"

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2016 年格力手机二代上市，找来了 " 业内大牛 " 帮忙研发，同时格力也建设了自己的手机组装线。在研发成本和生产成本的推动下，格力二代手机的售价也提高到了 3599 元。

但是高价做研发和自建组装线依然没能拉近格力与消费者之间的距离，反而适得其反。

从设计理念到用料上来看，格力手机二代就是个加了手机功能的遥控器。一贯的低配置与高价格，让格力二代手机的命运与其前辈并无不同，正常渠道的销售量几乎忽略不计，最后的库存还成了年底员工的 " 福利 "，每个员工摊派一台。

2017 年，在二代之后格力又推出了一款二代手机的小屏版 " 色界 ", 搭载高通骁龙 820 处理器和 5.5 寸夏普全高清屏幕 , 主打 POCA 色彩提纯算法，售价为 3200 元。

今年业内还传出格力推出了三代手机，依旧我行我素 " 低配高价 + 放大版遥控器 "，售价也是 3600 元。格力也在各销售平台的官方旗舰店上悄悄上架了这款手机，销量仅为两位数，基本可以忽略不计。

不过虽然格力手机进展颇为不顺，又在章程上删除了电信业务，但似乎依然没放弃做手机的打算。

据天眼查显示，近日格力申请了一项新专利——折叠屏，这不得不让人联想到三星的折叠屏手机 Galaxy Fold 以及华为推出的 MATE X 。

难道格力手机要上折叠屏？连拥有一流面板技术的三星都在折叠屏上吃了大亏，而且目前全球只有三星、华为、柔宇三家推出了折叠屏，格力又有几分把握？

如果说格力一代手机是董小姐头脑发热的决定，那连续推出四款手机还自建了组装线，现在又申请了折叠屏技术，只能说明董小姐做手机或许真是认真的。

值得注意的是，董小姐在 2015 年的中国制造业高峰论坛上，曾经对格力做手机说了这样一句话：" 未来手机一定要和别的家电互联，格力的优势就在于这些电器都掌握在我手上。"

此前格力集团曾在 2014 年的年报中表示，做手机是为了承担链接和控制智能家电产品的载体，获取智能家居入口。

所以，格力把手机做成了 " 放大版的遥控器 " 说明董小姐的本意根本就不是做手机，而是用手机版的 " 遥控器 " 进军 IOT 领域。

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手机对格力来讲是一个好选择吗？

在回答格力手机对格力来讲是否是一个好选择之前，先来看看格力做手机的另一个原因。

实际上，与用手机做 IOT 的入口继而撬动这个万亿级别的市场相比，另外一个因素对格力来讲才是更加需要优先解决的。

那就是格力的主业遇到了瓶颈。

10 月 30 日格力电器发布 2019 年第三季度财报，根据财报显示格力今年前三季度营收为 1550.39 亿元，同比增长 4.26%；净利润为 221.17 亿元，同比增长 4.73%。其中第三季度营收为 577.42 亿元，净利润 83.67 亿元，同比增长 0.66%，扣非后净利润为 81.72 亿元，同比下滑 6.21%。

格力在 2018 年时给 2019 年定下的目标是实现 2500 亿元的营收，现在看来格力恐怕实现不了这一目标了。

营收增长乏力，净利润下滑，只是格力诸多问题的一个缩影。更重要的问题是，今年已走到 " 而立之年 " 的格力，在营收上还在依靠空调业务迟迟没有找到下一个增长引擎。根据格力电器 2018 年、2017 年的财报显示，空调产品的营收一直占总营收的八成左右。

而根据奥维云网今年 1-9 月的数据来看，空调行业零售量、零售额按季度开始呈现出下滑趋势，其中第三季度中空调行业零售额同比下滑 9.7%，零售量同比下滑 4.5%。

格力虽然依旧是 " 空调之王 "，但是面对市场接近饱和，美的、奥克斯等厂商的不断追赶，一旦格力空调业务的优势不在，又有哪项业务能撑起格力的营收呢？

所以格力进行多元化布局，扩充品类是势在必行的，而用手机撬动 IOT 市场只是其中的一个选择。

那么手机对格力来讲是一个好选择吗？

格力进入手机市场的时间虽有些晚，但并不是完全没有机会。

格力手机一代于 2015 年上市，此时国内的手机市场正处于功能机向智能机转换的洗牌期，老一辈的中华酷联正是在这时衰落的，而今天的华米 OV 在此时也正处于上升期。

实际上不止格力，海信、康佳、TCL 等家电厂商也意识到手机市场到了洗牌期，纷纷想要分一杯羹。

这说明大方向上没错，问题出在操作上。

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格力手机业务受挫早有端倪

首先，与格力做空调、冰箱等抓硬件就能万事大吉不同的是，做手机需要软硬件两手抓。

（编辑：广西网）

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