淘宝直播秘密筹备短视频

导语：“淘宝内容组业务部门正在改动手淘‘猜你喜欢’页面，改动后会更倾向于短视频内容。”同时，多家MCN机构向亿邦动力证实，淘宝内容营销团队目前正在寻求大量擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持。

日前获悉，淘宝直播APP即将支持短视频内容，或将在APP页面增设短视频频道。

此外，据爆料人称，“淘宝内容组业务部门正在改动手淘‘猜你喜欢’页面，改动后会更倾向于短视频内容。”同时，多家MCN机构向亿邦动力证实，淘宝内容营销团队目前正在寻求大量擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持。

一位接触过淘宝内容电商事业部的知情人士指出，在原有的“微淘”、“哇哦视频”和“有好货”这三个短视频的呈现窗口之外，淘宝首页“猜你喜欢”或将更改为专题页，在专题页中支持直播内容、短视频内容以及链接到淘宝达人个人主页。这些短视频内容将会统一在一个淘宝达人号上，实现短视频在淘内全频道打通，即短视频可在淘内多频道无阻碍地进行流转。

对此，亿邦动力向阿里官方进行求证，得到的回复是：“目前淘宝直播APP还没有短视频功能。但淘宝内容生态非常丰富，包含直播电商、短视频、微淘等等多种内容形态，能满足消费者、内容创作者的多元化需求”。而关于“猜你喜欢”等手淘页面改动事宜，阿里公关负责人表示，“经过跟相关业务人员核实，这不属实”。

不管淘宝直播APP即将新增短视频功能的消息能否得到验证，多元化的内容呈现方式始终是淘宝内容生态的一大特色，图文、直播、短视频都在发挥着不同作用。

“怎么能让商家愿意在淘宝里做内容？”这是当年蒋凡给赵圆圆出的面试题。赵圆圆当时的回答是：“首先，得让他们的内容在淘宝里面找得到。”

如今看来，在淘宝直播APP增加短视频内容，让商家的内容获得多窗口投放——这或许可以理解为对当年这个回答的一次深入践行。

短视频内容定位成“迷”

短视频MCN机构鹿角几何创始人周园向亿邦动力指出，“淘宝目前的内容承载能力还不够，支持短视频内容相当于在丰富内容生态，补齐短板”。在其看来，直播和短视频是不同的产品类型，短视频针对的是消费者的碎片时间，直播针对长片时间，相比而言，短视频内容能更长久的保持活力。

淘宝直播对短视频的布局，不仅关乎内容生态，更是一场流量争夺赛。支持短视频内容，一来可以延长用户停留时长，二来可以吸引新流量并实现有效转化。

“在淘宝直播APP上点击购买依然会跳转至淘宝，因而很多用户更多选择在淘宝内直接观看直播。相对而言，淘宝直播APP的流量是不够的。”另一位短视频MCN创业者表示，“所以，并不排除淘宝以短视频为吸睛利器，给淘宝直播APP吸流量的可能。”

那么，淘宝直播APP里的短视频究竟会是怎样的？此前赵圆圆对淘宝直播内容的期待是“专业内容+促销内容+趣味内容”品效销三合一。

多位业内人士猜测，“此次淘宝直播支持的短视频内容可能只是直播内容剪辑成短视频，或者跟淘宝的头图视频类似，而不会像抖音那么做”。因为，与抖音不同的是，淘宝直播的针对性很强，卖货属性非常突出。“在这样一个生态里去讲段子就会很奇怪，出力不讨好。”

与此相反，山竹MCN联合创始人刘伟则认为，“主播原创短视频可能会是重点，当然，其中也会包括一部分直播内容切片。除此之外，不管是直播还是短视频，淘内内容会逐渐开放给商家，而商家的入场会逐渐得把淘内内容生态重新盘活。”

如此一来，直播间不再会是主播的专场，短视频也不再是达人的专场，赢者必须“二者通吃”。“但目前，主播和达人还没有完全打通，会做直播的和会做短视频的并非同一波人。这是由原始基因决定的，毕竟不是‘人人都是李佳琦’。主播是最懂粉丝关系的价值的，短视频达人是知道如何用内容去涨粉的。所以，直播和短视频的打通，在平台内肯定是一个趋势。”刘伟谈道。

某头部网红MCN机构负责人认为，淘宝直播将短视频和直播并立运行，对于网红来说影响不大，反倒应该担心达人（此处是指在直播间完成带货，以CPS收佣为主的纯主播）。“网红一般都有短视频能力，能力是比较复合的，而达人直播播得好不一定有短视频能力。”

此外，多位MCN机构从业人员均表示，“做什么样的内容主要是看淘宝给的流量能有多少，值不值得达人拍视频，做直播内容的切片能提升效率，但这不是最主要的原因”。“仅从现在的信息上判断，淘宝新动作对于MCN机构来说，仅仅是多了一个分发和变现的渠道，后续的投入力度还需要看具体效果来定。”其中一位从业人员指出。

无论是淘宝直播APP还是“猜你喜欢”，它们所支持的短视频内容定位尚不清晰。但一位商家对亿邦动力表示，“如果‘猜你喜欢’所支持的短视频内容包括宝贝的主图视频，那对于商家来说将会是个巨大的流量入口。”

新的流量会分给谁？

淘宝的每一个关键动作都可以看做是一次流量的重新分配，那么对商家而言，淘宝直播增加短视频内容究竟是好是坏？

短视频MCN机构维麦创想创始人李洋提到，抖音日前更新了商品橱窗开通权限，带货只需要实名认证即可，不再要求粉丝量，大大降低了带货门槛。由此，他预判，“淘宝带货门槛或许也会降低，短视频风格会变化很多”。

也有行业人士认为，考虑到会对现有达人体系造成的冲击，淘宝不会直接降低带货门槛。“阿里可能会更加注重引导商家自播，而不是以达人的方式去做，达人仅仅作为切入口。”

这一点也在淘宝直播负责人赵圆圆的微信公众号文章中有所体现。“俯瞰整个内容电商生态圈，90%都是商家自播，达人主播占比不到10%，和以人为主的微博、微信、抖音、快手很不一样。”此外，阿里官方公布的数据显示，天猫双11，参与直播的商家已经超过50%，开播商家数和场次同比增长100%。

克劳锐《2019网红电商双十一报告》

换个角度看，如一位资深淘宝商家向亿邦动力举例所说，“目前女装大店经常需要去国外拍照，成本成倍增加，小商家根本无力跟风。相比之下，短视频门槛较低、操作也更简单、省时省钱。”

绕开商家对达人资源的争夺，引导商家自播甚至是做短视频，这或许是阿里降低带货门槛的“变相方式”。

（编辑：广西网）

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