国民游戏王者荣耀，如何成为中国传统文化IP的顶级流量入口

待到达后，李白方知友人已逝，李白有感而书四言诗《上阳台》，以表登临阳台观之感：山高水长，物象千万。非有老笔，清壮何穷？

这便是李白唯一的真迹。然而与李白本身得名气相比，世人对这件国宝所知不多。

目前《上阳台帖》是国家一级文物，藏于故宫博物馆， 2018年《上阳台帖》在央视一档文博节目《国家宝藏》上正式亮相。同日，王者荣耀游戏上线了“李白星元皮肤”：国家宝藏-上阳台帖。

一手持酒葫，喊着“将进酒，杯莫停”的台词；一手挽剑花写出上阳台帖25个字，这套皮肤从服装、发髻、武器到配饰，设计深度结合了《上阳台帖》。

作为《王者荣耀》最具人气的角色，在游戏里李白被设定为“执剑行走天下，拥有侠义之心”的刺客。而“上阳台帖皮肤”因为带着饮酒、落笔的元素，让豪侠、诗仙等人设形象在玩家中深入人心。

知乎的一个高赞回答里写道：李白（上阳台帖皮肤）的服装、发型、配饰都是以文人形象为基础设计的，配色主要选用了与书法作品相契合的青色和灰色，原本的酒壶配饰也替换为了《上阳台帖》卷轴，进一步还原了历史上真实的李白形象，还将飘逸洒脱的文人气质展现得淋漓尽致。

“《国家宝藏》第二季的成功，不仅根植于优秀传统文化的富矿，也源于与游戏这种流行文化形态合作的表达方式创新”。中央电视台导演，也是《国家宝藏》的导演吕逸涛表示。

光明网也发文表示，游戏可以助力传统文化焕发“年轻态”，和游戏的融合，对传统文化来说也是一次“破次元之旅”。

欢迎来到王者荣耀，传统文化的世界 

在中国的内容产业里，游戏最年轻，也最受年轻人欢迎，从某种程度来说，是当今中国最通俗的文化内容形式。

如何让“雅与俗”能够产出一点化学反应，进而让社会大众能够认识到游戏除了娱乐外还具有文化和社会价值，一直是年产值超2000亿的中国游戏行业所面临的最大课题。《王者荣耀》是其中最亮眼的样本。

在这款游戏初始的96个角色中，具有中国传统历史或者文化背景的就有73个。诸葛亮、孙悟空、后羿……中国人对他们家喻户晓。

在MOBA这个玩法至上的游戏品类里，正是那些熟悉的名字，让游戏获得了一定的情感内核基础。可能正因为此，《王者荣耀》的玩家天然对传统文化有很高的接受度。

如何理解呢？正如喜欢足球游戏的玩家，最爽快的时刻是在游戏中使用C罗或梅西破门一样。对于玩家来说，在王者中使用孙悟空一棒敲下或赵云长枪破万军的感受是有特殊加成的。

这种现象，有人称之为IP的情感黏度。因为有了这种IP的情感黏度，《三国演义》、《西游记》等中国传统经典，也能够在当代获得更多的生命延续。

这些因素不会必然使得一款游戏成功，但对于一款国民级游戏来说，却可能是必不可缺少的基因。

（编辑：广西网）

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