交互设计师如何接手“春节集卡瓜分亿元”项目？

今年春节，各大平台都推出了集卡抽奖活动，并且通过这场活动达到了非常可观的拉新促活效果，那么我们可以从中学习到哪些玩法与设计亮点呢？

作为一名运营类产品的交互设计师，已经是第二年参与到上亿元的春节项目中，但是当项目上线总是觉得不太满意。这次特意对各平台的春节活动做一个对比，是对自己参与项目过程的一个反思，也希望能对自己和大家今后的项目有所帮助。

对于春节活动来说，收集类的形式仍然是运营同学屡试不爽的类型，通过引导用户在一定时间内完成指定的任务得到不同种类的卡片或物件，集齐后获得相应的抽奖资格。最成功的案例应该属于支付宝的集五福。

一、春节亿元项目

• 爱奇艺：集好运 分2亿现金；
• 头条：发财中国年 集卡分5亿；红包雨、万元锦鲤红包等你来、红包大会；
• 快手：集卡分一亿；点赞中国年(集卡抢年货、选好夺金、集卡、年度视频),春晚分10亿；
• 微博：集卡开鸿运 除夕分一亿；新春锦鲤季；
• 支付宝：集五福 迎新春；
• ……

二、活动目的

春节活动的主要目的拉新，促活，通过活动提升现有产品或新产品的用户数和活跃用户数，同时刺激用户进行内容生产或消费。

实施过程中还要结合整体目标和自身产品属性联动个业务方，将目标进行拆解细化成小目标。

三、活动玩法

活动玩法其实就是完成活动目标需要依托的形式，，尤其在资金不是很充裕的情况下，玩法的设计就显得特别重要，甚至需要游戏策略的支持。

在玩法设计上既要制造门槛，又不能过于为难用户，让用户失去兴趣。还要给用户留有一些探索的空间，形成话题的讨论和传播。

1. 基础玩法

（1）爱奇艺

集齐 [红火运] 、 [富强运] 、 [平安运] 、 [团圆运] 、 [桃花运] 、 [健康运] 、 [儿孙运] 以及稀有 [享痩运] 、 [贵人运] 和 [招财运] 10种好运除夕20:30分2亿，前8888名集齐额外得限量金鼠。

（2）头条

集齐 [抖音] 、 [头条」、 [脸萌] 、 [西瓜] 、 [轻颜相机] 和 [皮皮虾] 6种钻卡除夕除夕23:00平分3亿，前1088名集齐钻卡每人必得1万元锦鲤红包，第9001088名集齐 [发」 [财] [中] [国] [年] 金卡，额外获得1万元锦鲤红包。

（3）快手

集齐 [缤] [纷] [快] [手] [点] [赞] [中] [国] 8种卡片，除夕18:00开奖拼手气，最高2020元，第667-6666名集齐的用户额外得166元现金。

（4）微博

集齐 [健康运] 、 [平安运] 、 [招财运] 、 [高升运] 、 [桃花运] 、 [开挂运] 6种开运卡或5种开运卡加1张 [万能卡] 合成后分一亿，最高2020元。

（5）支付宝

集齐 [爱国福] 、 [富强福] 、 [和谐福] 、 [友善福] 和 [敬业福] 五福，拼手气分5亿。

从活动玩法来看，都是集齐平分现金或拼手气分现金，支付宝和快手非常明显的写明了是“拼手气”，其他平台都有些隐晦或没有明显说明。在标题文案上可以说支付宝是非常严谨了。

2. 特色玩法

百度，头条和快手在基础玩法上还增加了提前集齐的用户获可获得额外的奖励，毕竟通过几年的用户培养，无论最后是拼手气还是平分，最终的金额对用户刺激都有所降低，而必得锦鲤红包的金额较大，激励用户有更大的动力去完成。

支付宝集卡已经5年了，在原有的基础上每年都会增加新的玩法。今年支付宝增加 [帮还全家花呗] 大奖，一共888份，获得「全家福」卡就有机会抽取。同时还有 [沾福气] 和 [万能福] 。

支付宝还设置了一些隐藏玩法通过扫描特殊福，可口可乐、星巴克等广告获得福。帮全家还花呗和集齐拼手气。

支付宝和微博都设置了 [万能卡] 。区别在于支付宝需要将万能卡转换后使用，而微博的万能卡不能送好友，不用转换直接替代缺少的卡种。

另外，头条今年跟大家玩了一个套路，因为延续了去年的发财中国年的玩法，大部分用户认为集齐 [发] [财] [中] [国] [年] 就可以完成任务，而且上线后大部用户就在积极的寻找稀缺金卡 [发] 认为就差一张就集齐了，但是当用户合成以后才发现，还要集齐钻卡才可以，分步提高集卡难度。

玩法中还出现了前1088名集齐钻卡每人必得1万元锦鲤红包的激励，同时配合稀有卡策略。

3. 稀有卡的设定

稀有卡的设置在活动中非常有意义，一个是方便控制集齐人数，另一个引导用户完成难度更高的任务，获得稀有卡。

• 爱奇艺明确说明了 [享痩运] 、 [贵人运] 和 [招财运] 是稀有卡，并且邀请新用户必得稀有卡。
• 头条的 [发] 和 [抖音] 是稀有卡。快手的 [缤] 、 [纷] 和 [点] 为稀少卡， [赞] 为稀缺卡。
• 微博的 [桃花运] 、 [高升运] 和 [开挂运] 为稀有卡。
• 支付宝「敬业福」为稀有卡。

4. 卡片消耗和互动

用户在整个过程中一定会收集到很多重复卡片，这些多余卡片对于用户并没有实际意义，我们可以通过卡片让用户之间产生互动或通过玩法消耗多余卡片。

爱奇艺卡片可以用来投注，投注后有机会获得新卡或现金奖励，也可以直接将指定的多余卡片送给好友，无论好友是否已经有该卡。

抖音仅限多余的卡片可以送好友，无需选择卡种，好友收到后会自动获取所缺的卡片，也可以向好友求卡。

快手卡片可以送好友，也可以请朋友送卡。

微博卡片可以送好友，也可以向好友或官方求卡群求卡。

支付宝卡片可以送好友，也可以请朋友赐卡，同时用户也可以使用沾沾卡沾取好友的卡片。也可以参与到福满全球的活动中。

四、目标拆解设置任务

用户任务的设置实际就是将整体活动目标进行拆分，将其转化为用户的实际行为。

任务可以根据活动目标及完成目标给平台带来的价值给划分难易，并配合稀有卡的发放。

1. 签到任务

非常容易完成，主要目标提高用户活动期间访问量，提高app打开率，培养用户习惯。

• [爱奇艺] 完成每日签到，抽卡次数+3
• [微博] 每天签到，可获得1张开运卡

2. 分享任务

通过分享活动或平台内容，提高用户参与度，而分享任务优先选择分享到平台外，获得新用户或低频用户回到平台内。

[爱奇艺]

• 分享重复卡片给好友，抽卡次数+1
• 好友成功领取重复卡片，抽卡次数+1
• 分享视频给好友，抽卡次数+1

[抖音]

• 分享重复卡给好友，增加1次抽卡机会
• 好友每成功领取1张卡，增加一次抽奖机会

3. 下载新产品体验新功能

这个形式在app制造工厂头条来说非常明显，可以提升公司相关产品的下载量、注册量，但如果想要用户留存，产品内容还是要对用户有足够的吸引。

[爱奇艺] 前往最近七毛小伙app，看一本小说阅读30秒，抽卡次数+3

（编辑：广西网）

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