交互设计师如何接手“春节集卡瓜分亿元”项目？

[抖音]

• 下载并打开轻颜相机，增加5次抽卡机会
• 下载今日头条，做更多任务可得4次抽奖机会
• 下载西瓜视频，做更多任务可得3次抽奖机会
• 下载皮皮虾，做更多任务可得5次抽卡机会

[快手] 打开“一甜相机App”打开成功得30000红心

[微博] 下载并发布一条绿洲，可获得「万能卡」

4. 浏览内容，引导用户到指定社区进行内容消费

[爱奇艺] 浏览热点内容10秒，抽卡次数+1

[快手]

• 浏览直播广场20秒得20000红心
• 浏览“我要上春晚”活动20秒得15000红心
• 逛逛开售音悦台浏览20秒的15000红心
• 浏览“神奇动物在快手”活动浏览20秒得10000红心

[抖音] 看5分钟小视频，增加一次抽奖机会，每日最多8次

[微博]

• 每天刷微博，最高可获得3张开运卡
• 每天去「一起看」观看任意视频10秒，可获得1张开运卡

5. 邀请好友，用来提升新用户注册量

对于已经完成拉新阶段的产品来说，获得新用户的增长是比较难的，所以邀请好友参与的任务所获得的奖励相对较高。

• [抖音] 邀请1名好友，集齐奖金增加1倍，最高6倍
• [微博] 邀请好友参与活动，最多可获得10张开运卡
• [支付宝] 必得万能福

6. 其他，结合平台自身业务特点的任务

[抖音] 参与头号英雄答题，增加2次抽奖机会（内容消费）

[快手]

• 拍摄“趣味”视频拍摄一个视频得30000红心（内容生产）
• 开启通讯录权限得30000红心（关系构建）

[微博] 每天关注5个博主，可获得1张开运卡（关系构建）

[支付宝] 的玩法与其他平台不太一样，采用分阶段开启新任务，AR扫福、我的家、蚂蚁森林、运动和蚂蚁庄园。还有邀请新用户必得万能福，但是并没有在非常突出的位置。

五、细节流程对比

1. 活动入口

• 爱奇艺位于首页推荐的金刚区；
• 抖音和快手侧吸在屏幕左侧；
• 微博在个人中心设置入口，但活动开始首次会弹层引导；
• 支付宝位于首页金刚区上方，可以说把活动入口放在了明显的位置。

2. 做任务

在做任务的过程中，大部分任务都需要用户跳转到其他业务模块或功能，而这时就需要考虑用户的操作路径，离开后用户还能不能回得来。

爱奇艺、抖音和微博都是任务结束时使用snackbar提示用户，而且显示时间也较短，虽然这样可以避免打扰用户浏览内容，但如果用户想要中断任务，则无法返回。

而快手在做任务时，屏幕会侧吸倒计时和任务完成提醒，用户可以选择继续浏览或返回活动。

支付宝的所有任务，无论用户放弃任务或完成任务都可以返回活动。

与爱奇艺和微博浏览视频任务相似的优酷，做的确实更好一些。既可以作为活动入口，也可以作为任务提醒。

3. 获卡和翻卡

爱奇艺、抖音和快手都使用先获得机会在去抽卡，在抽卡机会用尽时引导用户继续做任务或送好友卡片。得卡动画的呈现爱奇艺和支付宝氛围的烘托更强烈。

在获得卡片后，我们通常会在卡片背面设置一些代金券和现金，微博和支付宝都对翻卡动作做了引导，而支付宝的动效细节更到位。

4. 查看卡面

抖音点击任意一张卡片可进入卡片浏览，并根据是否有卡变换用户的引导行为。

支付宝可以自由滑动并自动切换卡种。

微博左右滑动则仅能在当前卡种内切换，在用户前期卡数较少时，操作上不是很方便，而且由于适配问题部分机型卡槽仅能露出一部分，点击切换也不是很方便。

5. 分享

为了防止微信的限制，在站外平台的分享，大家都采用了口令的形式，但是活动后期口令依然出现了不能复制的现象，抖音后期使用了视频形式分享。

6. 合成

集齐后，还需要一个合成的步骤，抖音是强制用户必须合成才能进入下轮钻卡的收集，微博和支付宝需要在开奖前手动合成。

7. 开奖前

开奖前状态，从用户合成以后到开奖期间其实还有一个中间状态，这时后台在计算奖金金额，可能从几分钟到几小时不等。支付宝的文案“集福已截止，正在计算中…”可以说是非常直白了。

8. 开奖

开奖是用户内心比较期待的一个环节，这个环节的动画设计更多的渲染神秘和期待的氛围。

9. 活动结束

（编辑：广西网）

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