金钱与大脑，撒币与监管.....疯狂过后，直播竞答如何回归知识初心？
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以前在电视机前看《幸运52》、《开心辞典》的小朋友们，如今估计已经在各种群里要在线答题复活卡。 第一波在线答题玩家、直播平台入局后，第二波玩家网易、腾讯等巨头也开始摩拳擦掌了。一时间，冒出了好多个“百万xx答题”，这不，陌陌的《百万选择王》已经在路上了。 在“撒币”狂欢还在继续时，监管也悄悄在路上。低俗题目、涉及敏感信息、作弊疑云，有平台被直接点名批评，其他平台也心有戚戚。于是我们看到，KK直播主持人们开始穿起传统服饰，题目设计也极其正能量。 在前期靠诱人奖金池迅速拉拢流量后，答题类节目也陷入同质化、用户粘性低等怪圈。监管政策的出台，加之游戏科普阶段已过，或许也能让在线答题回归智力游戏本质。 除了撒币之外，在线答题还能怎么创新？如何做到回归初心？ 最早入局者 2017年下半年，直播答题软件HQ风靡全美。彼时，KK直播CEO 刘琼正在美国出差，那边的同事告诉他，“现在的美国大学生非常狂热迷恋一个答题软件——HQ”。 还没来得及多想，在美国读书、参加舞蹈培训的女儿，回到家后也告诉他，说一起跳舞的大姐姐们非常喜欢玩一款叫做HQ的游戏，刘琼对这款软件兴趣大增，也对HQ埋下了好奇的种子。 刘琼开始自己尝试玩这款游戏，他发现，互动形态的HQ游戏能有效地传递信息。国内直播行业竞争非常激烈，这意味着谁能创新，谁就能突围。 敏锐的他判断认为，HQ直播无疑是一种很好的方式。直播答题的模式一定能在中国火起来。 11月份，刘琼回国后，马上组织团队对HQ进行研究和琢磨，也想在KK直播上实现这种模式。经过一系列测试和准备后，产品终于在12月末上线，取名“谁是百万富翁”,产品团队把答题定为一天一场，每晚8点30分，奖金1万起。 他们当初设定的应用场景是，用户每天到KK直播，答答题，聊聊天，接受一些知识，运气好的话，还能赚点钱。 “这样一来，不仅可以增加平台的黏性，更重要的是，通过口碑传播会将新用户带进来。”刘琼对小红说。 事实上，KK直播在互动游戏上一直属于佼佼者，外界看起来低调的KK平台，相亲交友、直播间小游戏等玩法一直都很受用户欢迎。于是，KK的产品从研发上线到用户接受度，都较为顺利。 可能连刘琼自己也没想到，产品上线十天后，王思聪一条微博，让直播答题正式进入人们视野，随之到来的是，整个朋友圈都在疯狂刷屏。 一夜之间，几乎所有互联网平台都在尝试直播答题。与此同时，他们也将场次从一天两场增加到十几场，奖金也从5万飚至200万，尽管用户体验参差不齐。 这些做法背后既有开拓新业务的考量，也是一种遏制后来者的手段。“井喷期的产品，所有的参与者都是开放式发展，比拼的一是速度，另一个就是钱。”一位业内人士直言不讳。 烧钱圈用户是直播行业杀敌制胜的不二法门，彼时，最早入局者的KK直播依旧保持着原来的步调和节奏，没有加入这场烧钱大战，十足的“佛系”。 刘琼告诉小红，“现在直播答题的火，有些变味了，甚至有些恶性地比钱。但是这和直播平台请明星有什么不同呢？直播答题更直接，用钱引进用户，但这部分用户是不是平台想要的呢？” “我们的目标是为精准用户服务，一些能长久发展的用户，能够在平台进行延伸。”他继续说道。 与KK相似的还有陌陌。此前接受采访时，陌陌直播副总裁贾维告诉小红，相似的模式陌陌早在去年的直播综艺《多数派的选择》尝试了。同样的，陌陌并没有在奖金疯狂叠加的时期选择进入，而是在近期奖金热度下降后，才宣布推出《百万选择王》。 很意外的是，在线答题撒币狂欢之时，最早的入局者都没有急于“撒币”。但在看到直播平台用奖金池子迅速累积流量用户后，巨头们也等不及了。网易、百度纷纷宣布入局。 小红也简单统计了目前已知的入局者，可以看到至少有8家知名平台加入。
在撒币趋于冷静、蛋糕基本成型的情况下，入局者们的新挑战就来了——如何通过金钱之外吸引更多用户？没有参与撒币的入局者，又该如何脱颖而出？ 监管在路上 半个月以来，直播答题一路野蛮增长，问题也随之而来，答案出错、涉嫌数据造假、还错称港台为国家...... 这些问题频出的原因是，产业风口到来时，政策和监管往往处于真空状态，此时监管松散、市场混沌。 于是，答题大火后，监管也在路上——中宣部等8大部委即将联合开展针对网络游戏违法违规行为的专项整治和查处，本次检查将覆盖手机游戏、页游、端游等游戏的方方面面。 在通知中，赫然提及在线答题：“色情低俗内容：如诱导性内容和以金钱为诱惑的节目等，如目前大火的某答题节目被点名批评为低俗节目活动。 ” “互联网最大的特点就是无规则、无边界，这也造就了互联网的野蛮生长，而行业野蛮的生长让奖金从单场10万元飙升到500万元，不断刷新着用户对于奖金的预期，当然也在加速政策监管的来临。”一位业内人士说道。 于是，我们可以看到，有平台直接被点名批评、停顿整改，其他平台则心有戚戚。烧钱过后，毫无疑问，在线答题必须求变，可是怎么变？ 在监管的风口下，各大平台也在将答题与传统文化等正能量相结合。于是我们可以看到，主持人们开始穿起了红装，题目设置也颇具“中国风”。
KK直播也对“谁是百万富翁”进行改版升级——不仅将节目名字变更为“金榜题名”，内容上聚焦传统文化，也调整了奖金，从原来的1万直接飚至100万。 可以看到的是，奖金尽管翻了100倍，不过刘琼也表示，根据招商的进展和配套，每一场会设置合理的奖金额度。 为了迎合这次改版，他们还特意将透题方式提前一周发布。KK直播每天“剧透”3道题，一道是通过微博、一道通过观看“K达人”主播区的直播，还有一道是观看文化节目《匠人与匠心》。
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