【产品研究】咕咚：老牌运动软件的蜕变之路

思考：既满足了这款游戏必备的服饰需求，同时对这些服饰商品进行了一波潜移默化的宣传，是这款小游戏在商业化上的尝试。有较多用户反映咕咚商业化严重，因此该功能点的体验设计上一定要照顾用户感受，例如卡通人物旁的真实商品信息时用卡通可爱字体显示，真实商品信息也仅在用户试穿时显示，显示时间为5秒钟。

除了咕咚自营的装备和主流品牌装备，可以考虑后续增加民族服饰、汉服等传统服饰，适应社会发展的主旋律等。

3）拍照

拍照场景分为“线上赛事拍照”、“热门城市绿道打卡”、“世界各地地标打卡”，可以单人拍照也可以和好友进行合拍，提供多种拍照姿势。设置免费区和非免费区，在某些场景拍照需要消耗咚卡。思考：如果说捏脸是造人，装备是买衣服，那么拍照则是表现生活的仪式感。可以推出各类运营活动，如在70周年国庆节推出“我与国旗合影”活动，在中秋节推出“我与月亮合影”活动，服装搭配比赛等。

4）排行

在这里可以看到咕咚好友、同城前30名、全网前30名用户的成就排行和身价排行。可以访问排行里的所有用户的运动家，可以关注陌生用户，若对方回访关注后则成为好友。在好友排行榜界面可以通过微信邀请好友加入咕咚，发送出微信消息将获取一定的咚卡奖励。

5）任务（激励环节）

1. 撸铁：每日0点开始计算，撸铁1次后每隔3小时用户可以撸铁1次，以此类推。类似于蚂蚁森林摘取能量，一键可以完成撸铁，完成后用户获得咚卡奖励。

2. 每日任务：签到，跑步1km，健身20分钟，用户获取成就和咚卡奖励。

3. 月度任务：向用户发出挑战邀请，挑战内容为在指定时间内完成跑步、健身、健走和骑行的指标量，完成挑战后用户将获得成就值和咚卡奖励。

游戏界面-月度挑战

思考：撸铁的作用在于增加用户打开App次数，提升用户黏性，也是用户获取咚卡的渠道之一。这点借鉴了蚂蚁森林的摘取能量功能，作为一个新功能，没有设置与社交关系进行关联，后续可以增设。

每日任务，用户除了签到以外还要进行简单的运动，设置门槛较低，目的也在于提升用户活跃度。月度任务，设置难度相对更大，完成任务后可以除了可以获取咚卡和成就值以外，咕咚可以尝试向部分用户发放具有象征意义的纪念物。

6）成就

新建立的一套等级体系，用户通过完成每日任务、挑战任务，达到各种运动等级后，获得的一种类似于经验值的成就点。

在成就里可以看到当前成就值的成长区间。显示目前个人中心“我的”中已有的运动档案、健身档案、运动等级、荣誉奖章等，目的在于将能够给用户带来成就感的各种功能整合到一起，使功能位置的安排更加清晰。

最后提供一键分享功能，生成个人运动成就报告，可分享至其他社交平台。

游戏界面-成就

思考：每年年底的微信朋友圈里流行晒各种账单、飞行轨迹，同样作为运动成就，也是用户值得去炫耀的，用户可以通过“晒出我的成就”，晒出当前、年度、月度等特定时间节点用户的所有成就，满足用户的社交需求后，其传播推广能力也不容小觑。

7）其他

（编辑：广西网）

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